家居五金文化营销打造核心竞争力吴忠

家居五金“文化营销”打造核心竞争力

建文**院、出书、搞文化讲座……与一片打折促销声同时袭来的是众多家居企业纷纷与文化挂钩，玩起了高雅艺术。是炒作还是公益?******罗百辉分析指出，家居五金企业开打文化牌既为形势所逼，也是企业发展到一定阶段的必然结果，而能否趁机上位，还得克服重重挑战。　　家居五金频刮文化风　　进入2012年以来，随着行业形势紧缩，在大多数家居五金企业都在拼命促销搏业绩时，有些企业却看似不务正业，忙活着建学院、出书等文化事业，让人耳目一新。　　在这些玩文化的企业中，居然之家俨然投资**大。　　近日向公众开放的文**院占地3000多平方米，在**的经营场馆中辟出这么大的公益场所面积，可见其做此事的决心和魄力。　　该学院内设科普长廊、文化讲堂、文化会所三大区域，并展示了多件**美雕品，还将**开设科普讲座。　　按照居然之家副总裁任成的设想，该学院将被打造成为弘扬五金文化的平台，不仅要提高五金家具消费者的**消费知识水平，还要规范行业的发展。　　无独有偶，业之峰装饰也在近日宣布出书了。　　一整套《明星设计师帮你设计家》的书正式上线，该系列将装修知识集结成册，分区域讲解客**、餐**、卧室、阳台的装修要则和家居文化，俨然一套装修设计手册和建材知识大**。　　另外，还有一些企业从小型的文化讲座着手：福溢家居请来了英国爱丁堡大学艺术研究所的教授，为消费者们上了一堂深入浅出的英国文化课;宣明典居则召集红木爱好者们搞了一场红木家具**与传承的讨论。　　当然，并非所有的活动都是纯公益性质的，有的还附加一些直接**消费的优惠。如福溢家居对到场的消费者提出了部分产品85折的优惠;业之峰的书册上随书附赠价值共计五千余元的代金券，供读者装修使用。　　文化营销打造核心竞争力　　相比简单的促销来说，文化牌看来很高雅，但其实成本高且费力不容易讨好，也很难看到直接的经济效应，为什么企业还要蜂拥而上呢?　　在企业看来，这是发展到一定阶段的必然结果。　　文化营销虽然是投入大见效慢的手段，但却是企业核心竞争力的一个方面。　　居然之家发展了十多年了，现在也处于一个新的发展阶段，对于经营和发展来说，确实需要一个有特点的竞争牌。罗百辉认为，五金家具更能体现传统的中**居文化。这个市场规范程度不高，却对消费者自身利益影响较大。如果这种文**院能够让更多的消费者了解产品知识和文化、增加消费常识，树立**正确的消费观，也体现了居然之家对社会的责任以及对消费者的爱护和回馈，也能提高居然之家的口碑，增加消费者的信任。因为企业的知名度不等于美誉度，做一些与企业定位相符的文化活动能赋予**更多内涵，引起消费者的共鸣，提升美誉度。

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